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Play-Doh策略:玩具制造商孩之宝如何应对特朗普的关税

F或超过60年,每当美国学龄前儿童从Play-Doh制作东西时,他们的父母可以合法地宣称它是在美国制造的。

然而,造型腻子本身自2004年以来一直在海外制造。玩具制造商孩之宝今年秋季至少将部分产品Play-Doh(其最赚钱的品牌之一)归还美国,这表明公司如何适应特朗普政府的胡萝卜 - 坚持创造美国制造业就业机会的方法。

在过去的一年里,特朗普和他在国会的共和党盟友颁布了一项法律,将最高企业税率从35%降至21%,白宫对外国进口产品 ,包括钢铁,铝,洗衣机和价值数美元的中国商品,迫使企业提高价格,改变全球供应链,或者只是以较低的利润率生活。

孩之宝在Play-Doh的决定早在关税宣布之前做出,就是其在中国制造业整体减产的一部分 - 这将使公司全球市场的供应量从未来两年的70%降至约60%。执行官Brian Goldner周一告诉投资者。

根据总部位于纽约州罗彻斯特市的零售商,包括Macy's和Marshall Field's在内的零售商出售的Play-Doh于20世纪30年代创建,用于去除壁纸燃煤炉产生的烟尘,于20世纪50年代中期被重新塑造成彩色儿童玩具。 。 根据说法,直到1991年,每个罐头都在辛辛那提制造。

大约四分之一的孩之宝产品,包括Monopoly和Clue等棋盘游戏以及魔术:The Gathering扑克牌,现在都在美国生产,这使得总部位于罗德岛Pawtucket的公司成为领导者在这里生产产品,“Goldner补充道。

与此同时,孩之宝“正在有效地度过破坏性的一年”,首席执行官在报告 1.93美元后告诉投资者,远低于FactSet调查的分析师平均预期的2.23美元。

尽管Play-Doh和Monopoly等核心品牌有所增长,但截至9月份的销售额下滑了12%,达到15.7亿美元 - 该公司认为,“挑战宏观经济环境”的障碍与关闭,零售业的关闭首席执行官表示,曾是孩之宝的顶级客户之一。

孩之宝的回应是赢得了“大量”的新零售客户,但这种策略要求公司少量出货 - 这使得流程更加昂贵 - 以及在假日购物季节后期发送高需求玩具。

“尽管Toys'R'Us破产已经产生了强大的暂时性阻力,但我们相信其他零售商将会采取措施,并认为孩之宝将积极努力提高利润率,”CFRA研究分析师Christopher Muir表示,他减少了12个月的份额 - 该公司的价格目标为6%至108美元。

周一,孩之宝在纽约交易中下跌3.1%至95.01美元,将今年迄今为止的涨幅削减至4.5%。